Philip Morris’in boş Marlboro paketlerini uçaktan atma fikriyle şirketi batmaktan kurtardığı iddiası

Philip Morris şirketin kurtarıcısı değil, kurucusuydu

Anlatılan hikayeye göre, Philip Morris zaten var olan Marlboro şirketini batmaktan kurtarıyordu. Halbuki 1835-1873 yılları arasında yaşayan Morris, bizzat markanın sahibiydi. Morris ailesi 1847’de Londra’da Bond Caddesi’nde açtıkları tütün dükkanında tütün ve sigara satıyordu. 1870 yılında ise Philip Morris Cambridge ve Philip Morris Oxford Blues’u üretmeye başladı.

Philip Morris 1873’te vefat edince eşi ve oğlu sigara ticaretini sürdürerek 1902’de New York City’de Philip Morris & Co. Ltd.’yi kurdular. Dolayısıyla Philip Morris, şirket batmak üzereyken ortaya çıkıp ilginç fikriyle şirketi kurtaran kişi değil. Şirket kurulmadan önce vefat etmesine rağmen; şirketin kurucusu sayılabilecek, ona adını veren kişi.

Şirket, daha sonra, 1919’da George J. Whelan’ın şirketin Amerika operasyonunu satın almasıyla buradaki gelişimine devam etti.

Başlarda kadınlara yönelik pazarlama stratejisi izleniyordu

Business Insider’a göre marka, 1924 yılında ilk olarak ‘kadın sigarası’ şeklinde tanıtıldı. Dönem itibarıyla kadınların sigara içmesi toplumsal ahlaka aykırı sayıldığı için bu dönemde pek çok tütün şirketi, tıpkı Marlboro gibi, kadınların sigara içmesini henüz keşfedilmeyen bir pazar olarak görüyordu.

Hatta 1920’lerin sonuna doğru kadınların sigara içmesi birinci dalga feminizmin simgesi haline gelmiş; kadınlar oy kullanma hakkı kazanmalarına rağmen halka açık alanda sigara içme hakkını tam olarak elde edememişlerdi. Marlboro, reklamlarıyla aslında bu düşünce yapısının kırılmasını sağladı. Marlboro reklamlarında sigara içmek gösterişli bir şey olarak tasvir edildi.

Marlboro nasıl dünya devi haline geldi?

Böylelikle ‘kadın sigarası’ şeklinde ünlenen Marlboro, 1954 yılına dek hala yerli sigara pazarının %1’inden azını temsil ediyordu. Bunun üzerine 1950’li yıllarda sigaranın erkeklerde akciğer kanserine neden olabileceğini iddia eden bilimsel araştırmalar da başlayınca Marlboro reklam odağını erkeklere çevirdi. Böylelikle Marlboro Man ortaya çıktı. Bu dönemde şirketin reklamlarında denizciler, futbolcular ve pilotlar dahil olmak üzere pek çok erkek figür gösterildi. Ancak kovboy, aralarında en çok dikkat çeken oldu. Zira bu figür, akciğer kanseri hakkında yapılan araştırmaların karşısında fiziksel olarak sağlıklı ve güçlü bir portre çiziyordu.

Yani aslında Marlboro’nun piyasadaki %1’lik payını artırmasının ardındaki uygulama boş sigara paketlerinin uçaktan atılması değil; kapsayıcı bir reklam kampanyası. Marlboro’nun batmak üzere olduğu ve uçaktan boş kutuların atılmasıyla satışlarını artırdığı hikayeye ise açık ve güvenilir kaynaklardan ulaşılamıyor.